Gli investimenti pubblicitari in Italia

Gli investimenti pubblicitari divisi per settore ci offrono una tendenza indicativa, ma in taluni casi significativa, delle politiche di comunicazione in diversi settori, per comprendere le quali dobbiamo tenere conto anche della stagionalità degli acquisti di alcuni prodotti/servizi.

Leggendo tra le righe, o meglio, tra le cifre, si può provare a capire invece se è individuabile un trend stabile e significativo in qualche categoria merceologica; come l’abbigliamento ad esempio, che continua il sua discesa che lo porta oggi a un 4% netto degli investimenti pubblicitari totali. Stabili le telecomunicazioni, anche se segnano una discesa nel breve, che assorbono il 6,3% del totale.

Continua l’ascesa degli investimenti pubblicitari delle case automobilistiche che, cavalcando la ripresa del settore, si affrontano a suon di campagne, soprattutto promozionali, in tutti i segmenti. Arma quest’ultima alla quale non si sottraggono più nemmeno i marchi premium, come vediamo dalla recente campagna BMW serie 2.