Per grafica si intende generalmente una tecnica di visualizzazione di immagini di per se neutra, cioè pura rappresentazione. Per grafica pubblicitaria, invece, una tecnica posta al servizio di un obiettivo: comunicare visivamente concetti in accordo con la parte verbale del messaggio pubblicitario, attraverso l’utilizzo di immagini grafiche e/o fotografiche.
Sebbene ogni netta differenziazione tra argomenti strettamente legati tra di loro (ad esempio tra grafica per un catalogo e per un annuncio stampa) sia puramente arbitraria, abbiamo pensato di citarla in questo paragrafo nella sua espressione più diffusa, quella legata alla realizzazione di stampati pubblicitari. Volantini, pieghevoli e brochure contenenti proposte commerciali ma anche cataloghi di prodotto, costituiscono ancora, a tutt’oggi, una parte consistente del nostro lavoro.