Se chiedete a cento persone se è più semplice gestire una cosa piccola rispetto ad una grande, facilmente la grande maggioranza di esse opterà per la prima opzione.
Che si tratti di organizzare un party oppure una vacanza.
E le ragioni di questa preferenza sono abbastanza chiare: maggior controllo, minori responsabilità e, in definitiva, minori rischi di sbagliare; ma è sempre così?
No, non lo é, e la ragione risiede soprattutto nell’inerzia. […]

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Tra i numerosi modi inventati da agenzie e big spender per rompere il “rumore di fondo” mediatico di pubblicità e breaking news, vere o presunte tali, l’Instant Marketing è certamente quello più gradito, sia dai consumatori che da noi pubblicitari, che possiamo così trovare audience e attenzione positiva senza cedere alla mercimonia di like, con trucchetti verbali, grafici e fotografici: sempre noiosi, spesso di cattivo gusto. […]

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“Fermare il greenwashing”.
Sotto questo altisonante quanto impegnativo titolo il Parlamento Europeo intende disciplinare (e limitare) l’utilizzo di affermazioni che, dietro a un’anima “Green” usata come uno dei principali benefit della promessa pubblicitaria, celano troppo spesso un grimaldello utile per sfruttare la sensibilità verso l’ambiente di una fascia di consumatori che, su questo argomento, non è molto disponibile a compromessi. […]

Leggi di più… from La CE dice stop al Greenwashing

Da una settimana sto leggendo il libro “La Réclame dell’Apocalisse”, di Marco Carnevale. Un pubblicitario con una quarantina d’anni di esperienza, come me; come me nato con l’analogico, cioè TV, radio, carta stampata ed esterna; diversamente da me, che ho sempre operato su budget medio piccoli, è stato attore protagonista del mondo dell’ADV nazionale nell’ultimo decennio del secolo scorso. […]

Leggi di più… from Provare per credere: “La Réclame dell’Apocalisse”, di Marco Carnevale

Nel 1966 l’Associazione Italiana Tecnici Pubblicitari (TP – fondata nel […]

Leggi di più… from Dalla disciplina giuridica della pubblicità al Codice di Autodisciplina Pubblicitaria

Utilizzare il digital marketing come leva della promozione della propria attività commerciale, in presenza di circa 43 milioni di utenti web in Italia (oltre il 71% della popolazione), non può che essere una scelta obbligata.
Dunque non utilizzarlo, anche per chi lavora in Edilizia, costituisce un freno al proprio sviluppo e, in presenza di competitor forti, un ostacolo al consolidamento delle proprie posizioni commerciali; ma vediamo perché. […]

Leggi di più… from Il tuo investimento in pubblicità si traduce effettivamente in un valore monetizzabile?

Utilizzare il digital marketing come leva della promozione della propria attività commerciale, in presenza di circa 43 milioni di utenti web in Italia (oltre il 71% della popolazione), non può che essere una scelta obbligata.
Dunque non utilizzarlo, anche per chi lavora in Edilizia, costituisce un freno al proprio sviluppo e, in presenza di competitor forti, un ostacolo al consolidamento delle proprie posizioni commerciali; ma vediamo perché. […]

Leggi di più… from Digital Marketing nel settore edile, istruzioni per l’uso.

La crescente competizione che investe le imprese private nel mondo occidentale richiede, come sempre, un aumento della competitività per mantenere la propria posizione nel mercato di riferimento.

Dunque entriamo nell’ambito del principale canale di comunicazione dell’impresa, la pubblicità. […]

Leggi di più… from Il difficile rapporto tra Etica e attività di business: conflitto od opportunità? 

Mentre il mondo della comunicazione di massa punta sempre di più sugli aspetti tecnici legati alle performances dei media digitali e all’applicazione tout court di principi di condizionamento delle scelte di consumo, quando non di trucchetti transazionali per sottoporre il l target a una vera e propria coercizione psicologica, una parte di questo mondo, sceglie strade diverse che seguono processi lenti, ma quasi sempre più stabili. […]

Leggi di più… from Ruolo delle immagini nel consolidamento della Brand Awarness

Ancora una volta vogliamo ritornare sull’entità dell’investimento, un problema che, in mercati recessivi o incerti, rende le notti di ogni piccolo imprenditore vagamente agitate. […]

Leggi di più… from Il problema perenne del budget pubblicitario

Quanto sia importante ormai la presenza di Google nella nostra vita è cosa nota; però forse non tutti sanno quanto sia in grado non solo di modificare scelte di tipo commerciale (la pubblicità online sembra avvicinarsi a grandi passi alla metà della raccolta mondiale) ma anche, e forse soprattutto, di modificare il nostro stile di vita se non, addirittura, la nostra percezione della realtà. […]

Leggi di più… from Il gamberetto di Google

Senza obiettivi di marketing manca il supporto per costruire una strategia pubblicitaria efficace; senza strategia pubblicitaria efficace non ci sono i risultati commerciali attesi e non si controlla il posizionamento di marca; senza risultati commerciali non c’è business e senza posizionamento non c’è brand awarness

Allora, da dove cominciare? […]

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